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销量增长变负,库存压力山大,考验吉利全年目标

虞宁 向Ta提问

来源:网通社 原创 2018-12-25 12:20

今年中国车市整体增长乏力,特别是进入下半年市场持续低迷,对于自主品牌而言形势更加严峻。一直在行业中保持增长的吉利汽车也呈现疲态,根据乘联会公布的数据显示,11月份吉利汽车零售销量为138,559辆,同比下滑1.1%;与此同时,中国汽车流通协会发布的数据显示,11月份吉利汽车经销商库存系数达2.3,高于同月1.92的汽车经销商综合系数,更高于1.5的警戒水平。吉利汽车能否实现全年销量目标,面临很大挑战。

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销量出现逆转,6款主力车型销量下滑

今年年初,吉利汽车定下158万辆的全年销量目标。前11个月,吉利汽车累计销量达到1,387,007辆,全年完成率为87.8%,12月要完成接近13%的销量,在现有市场环境中压力可谓巨大。

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从单月零售销量来分析,进入下半年之后吉利汽车在市场中的增幅不断收缩,从7月份两位数大幅增长,随之逐月趋缓,步入微增长状态,销量增幅依次为:30.7%、30.2%、14.3%、2.6%、-1.1%。进入到12月份之后,吉利汽车能否成功止住销量下滑的趋势目前还不得而知。

吉利汽车逐月趋缓的市场表现,与旗下多款主力车型的销量大幅下滑不无关系。从官方公布的数据来看,新帝豪、博越等平均月销超20,000辆的车型,在11月份呈现-25.9%与-36.6%的降幅;另外两款紧凑型SUV帝豪GS和远景SUV的降幅也均超过-20%,分别为:-20.3%、-32.2%。从累计销量来看,博越、新帝豪以及远景SUV的表现已经低于去年同期。

吉利汽车旗下各车型销量
车型 11月销量(辆) 同比增长 1-11月累计销量(辆)
帝豪 20,514 -25.9% 231,783
博越 19,575 -36.6% 238,623
帝豪GL 13,438 -5.4% 141,058
帝豪GS 12,915 -19.8% 140,131
远景 11,852 -32.2% 146,906
远景SUV 10,870 -20.3% 110,618
远景X3 10,248 1.4% 113,864
缤瑞 10,197 - 22,806
缤越 10,139 - 10,139
博瑞 4,170 1.6% 42,699
远景S1 3,793 - 66,089
领克01 5,302 - 87,902
领克03 4,011 - 4,976
领克02 3,008 - 21,751
*注:车型数据为厂家公布的批售量
制表:网通社 Internet Info Agency

轿车方面,除了新帝豪销量下滑25.9%以外,远景与帝豪GL也出现不同幅度的下滑。好在新上市的缤瑞、缤越以及去年至今陆续上市的领克01、领克02以及领克03几款新车型成为增长产品,使得吉利汽车今年1-11月的累计销量表现仍然可观。

去年购置税减半政策的消费刺激,形成了历史高基数,造成今年四季度同比增长压力加大,因此12月车市运行将持续承压。据了解,吉利汽车若要完成全年目标,至少要在12月要完成近19万辆的市场销量,单月增长幅度需接近24%(2017年12月销量为15.36万辆),不得不说难度较大。

经销商库存大幅超越警戒线,厂家面临两难选择

受经济大环境影响,汽车市场整体需求量降低,如果厂家为完成销量目标一味的增加经销商库存压力,带来的后果只能是清库存,经销商降价销售,最终导致利润下降甚至亏损。

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根据中国汽车流通协会对外发布的2018年11月份“汽车经销商库存”调查结果显示:11月份汽车经销商综合库存系数为1.92,同比上升50%,环比上升2%,库存水平位于警戒线以上。其中吉利汽车的库存深度已超过2个月,库存指数为2.3,远超市场库存指数平均值。

对此,网通社近期走访了多家经销商,除了上市不久的缤瑞和缤越有小幅优惠以外,其他车型如博越、博瑞、帝豪系列全系均有1-1.5万元的优惠。部分长达半年的库存车,如博越可优惠到2.5万元以上。一位吉利汽车授权经销商销售负责人无奈地说:“我离开的时候店里没有低于六个月的库存车,多的有库存一年多的。”而这位经理也因销售压力大已经选择辞职。

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经销商库存指数越高代表经销商的运营风险越高。按照国际行业通行惯例,库存系数在0.8-1.2之间是一个合理范围;当库存指数高于1.5,则达到了预警水平,要开始重点调控;当库存系数接近2.5时,经销商无论是面临的经营压力还是经营风险都将非常大,此时需要厂家根据市场实际情况,合理安排生产计划,而不是一味的追求“漂亮”的数字排名,完成自己既定的销售目标。

经销商被视为是厂家深入市场的“毛细血管”,通过经销商的运营可以最为直接的了解市场反应和变化。但作为厂家如果一味的追求目标销量的增长,将导致经销商与厂家之间的矛盾加大,经销商利润下降,甚至出现亏损,此时经销商对一个品牌的追随意愿也将大幅下降,很多运营策略开始与厂家背道而行。

在销量下滑和库存增加的双重压力之下,吉利汽车是否将对销量目标进行调整,网通社就此问题通过电话短信询问了吉利汽车集团副总裁杨学良,但截止发稿前,对方并未给出回复。

一位业内资深人士在接受网通社采访时表示:“吉利汽车现在处于‘麻烦’的状态,也是两难境地:从资本市场考虑,完不成全年销量目标对投资者来说不是一个好消息;如果一定要完成销量目标,意味着必须向经销商进一步压库,然而压库是‘万恶之源’,会导致一系列麻烦。吉利汽车是要冲销量目标进行压库,还是放弃销量目标保证经销商利益,都是艰难的选择。”

文章标签: 吉利 销量 库存 负增长 年目标 责任编辑:王静亚
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